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奥美广告创始人:四十岁怎样开始创业?

“什么是好广告?有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说,客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙•罗必凯的定义:‘上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它还能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。

“…何必养了狗又自己汪汪叫呢?……在后座对司机指手画脚,这种做法必然要让优秀的创作人丧失灵感……”

不能否认,有些服务商可能有拿奖的需要,以向业界证明自己的实力,但如果你多做几个效果真实的Case,所获得的口碑传播,可能比拿奖后发几轮苍白的PR稿更能说明问题;

有一年我提着两瓶红酒去见一CEO,想让他在我们网站投点儿广告。我跟他说这红酒其实是我们的另一个客户,某垂直电商,我体验了在这个网站购物的全流程,自己选了品类,这样做有助于我对他们的投放素材提出建议,虽然只是几个banner。

我们可能会因为不错的薪水、重要的客户、朋友关系而把自己变得谨小慎微,说些违心话,做些曲意迎合的事,这样做会失去独立人格。